KFCスウェーデンは、個人用バケットサイズを宣伝するキャンペーン「Bucket For One」を開始しました。この戦略では、他の人がチキンに触れる不快な画像を表示して、シェアを思いとどまらせます。同ブランドは、多くのスウェーデンの若者が食べ物をシェアしたくないが、それを言い出せないことを発見しました。このキャンペーンは、シェアすることの社会的な不快感に訴え、ファストフードで利己的であることを正常化することで、より多くのバケットを販売することを目指しています。
社会的嫌悪感に基づくマーケティング戦略 🤢
キャンペーン開発の観点から、KFCは行動アプローチを適用しています。嫌悪バイアスを利用して、即座の感情的反応を引き出します。他人の手がチキンの上にあるのを見せることで、食べ物を守る本能を活性化させます。技術的には、これはパーソナルスペースに適用された希少性マーケティングの変形です。このキャンペーンは、共有体験よりも自律性を重視する若者をターゲットにしています。メッセージは直接的です。シェアしたくなければ、自分のバケットを買いなさい。微妙なニュアンスはなく、実用的な決断だけです。
シェアは弱者のすること、とフライドチキンは言う 🍗
つまり、これからは友人にドラムスティックをあげたくなくても、あなたは利己的な人間ではなく、KFCの賢い顧客なのです。このキャンペーンは基本的にこう言っています。他人があなたのチキンに触るのは気持ち悪いから、自分のを買いなさい。もうすぐ、スウェーデン人がまるで戦利品のように真剣な顔で個人用バケットを職場に持っていくのを見るでしょう。個人主義がファストフードに到来しました。彼らが同じ論理をケチャップに適用しなかったのは幸いです。