フットウェアブランドのCrocsは、全長1.8メートルのアニマトロニクス製ワニ「ナイルズ」を新しい公式マスコットとして発表しました。このフィギュアは、ゴム製シューズにプリントされた小さなロゴに取って代わり、消費者とのより深い感情的なつながりを目指しています。この戦略は、他の企業キャラクターと同様に、永続的なブランドアイデンティティの構築を目指していますが、価格と製品品質は変わりません。
新しいアニマトロニクス大使の背後にある技術開発 🐊
ナイルズは単なる人形ではありません。その構造には、アルミニウム製の骨格、精密サーボモーター、近接センサーが含まれており、人々の接近に応じて顎と尾を動かすことができます。Crocsのエンジニアリングチームは、その開発に14ヶ月を投資し、社会的相互作用アルゴリズムを通じて行動ルーチンをプログラムしました。テクスチャード加工されたシリコン製の皮膚は、本物のワニの質感を再現しており、オーディオシステムは85デシベルの低い唸り声を発します。これは密閉空間にとって安全なレベルです。
噛みつかないけど、ビーチサンダルを脱がせるワニ、ナイルズ 👟
そう、店の中に放し飼いにされた2メートルの爬虫類が足りなかったんです。噛みつきもせず、走りもしませんが、油断していると巣を作るために靴を盗むことは間違いありません。この戦略は非常に真面目で、まるでワニがソールのクッション性について意見を述べるかのように、固有名詞まで持っています。その間、顧客は相変わらず同じ金額を支払って、今では歯のある友達がいることを誇るシューズを手に入れるのです。たとえそれが偽物であっても。割引なしの、鱗付きの純粋なマーケティングです。