ディズニー・アドバタイジングは、1980年代のノスタルジーを基盤とした、シリーズ『Rivals』向けのプロダクト・インテグレーション戦略を開始しました。メインスポンサーとしてフォルクスワーゲン、ウェイトローズ、PGティップス、ボンベイ・サファイアの4ブランドと協力しています。店舗やソーシャルメディアでのキャンペーンを含むこの取り組みは、英国のDisney+におけるHuluオリジナル作品としては初の試みです。1980年代を思わせるビジュアルスタイルが、シリーズとプロモーションを統一しています。
ブランド・インテグレーション：物語と制作の展開として 🎬
このアプローチは、従来のプロダクトプレイスメントを超えています。ブランド要素がプロットやプロダクションデザインに統合される、共同開発です。フォルクスワーゲンは単に車を表示するだけでなく、80年代のゴルフGTIカブリオレが第2シーズンに登場します。ウェイトローズは当時の店舗を再現し、インスパイアされた製品ラインを展開します。これには、シリーズの美術、衣装、コンティニュイティ部門と、ブランドのマーケティングチームとの緊密な技術的連携が必要です。
パッケージ化されたノスタルジー：持っていなかった思い出を買おう 🛒
この戦略は完璧です。シリーズはあなたを80年代へと誘い、ブランドは完全な体験を販売します。画面上でパワーランチを見て、その後ウェイトローズで同じ製品を購入できます。PGティップスのモノを見て、その限定版を探すこともできます。コンテンツが単に楽しませるだけでなく、非常に具体的なショッピングカタログを生み出す、完璧なサイクルです。バーコード付きのノスタルジーマシンが、あらゆるシーンをマーケティングの機会に変えます。