ブランドと映画の提携はハリウッドで支配的な戦略となっているが、その飽和状態は拒絶反応を引き起こしている。『ウィキッド』のクロックスから『プラダを着た悪魔』のダイエットコークまで、これらのコラボレーションは興行収入の成功を資本化しようとしている。しかし、その結果は往々にして無理やりで、物語としての実質を欠いている。100以上のプロモーション契約（化粧品、歯磨き粉、衣類）を結んだ映画『バービー』は、過剰さがどのように消費者に疲労をもたらすかを示す最も明確な例である。
スポンサーシップのアルゴリズム：あらゆるフレームに無理やり組み込まれる統合 🎬
プロダクトプレイスメント自体は新しいものではないが、視聴者データのおかげで現在の規模は圧倒的である。スタジオは予測分析ツールを使用して、特定の層に響くブランドを特定し、脚本を書く前から製品を組み込んでいる。例えば、『トップガン マーヴェリック』のオークリーのサングラスや『トランスフォーマー』のダッジの車は、投資収益率を最大化するために計算された決定である。この創造的プロセスの機械化は、映画を広告のカタログに貶め、あらゆるシーンを物語に偽装した広告スペースと化している。
Amazon Primeのカタログと化した映画 🛒
もはや映画を観ているのか、買い物をしているのかわからない。『バービー』では、歯磨き粉にまでスポンサー契約があった。次のステップは？主人公が追跡劇の途中で立ち止まり、Uber Eatsを注文することだろう。もちろん、これはマーケティング部門にとっては素晴らしいことであり、彼らはすでに台詞そのものに広告スペースを売り込む計画を立てている。まもなく、スーパーヒーローがこう言うのを目にするだろう：世界を救う前に、割引ピザを注文させてくれ。