La nuova CEO di Xbox, Asha Sharma, ha deciso di modificare il nome ufficiale del marchio sui social media dopo un sondaggio su X. I partecipanti hanno votato in maggioranza per scriverlo in maiuscolo, e Sharma lo ha preso come un verdetto chiaro. Il cambiamento coincide con un ritorno nostalgico al design originale del logo, recuperando elementi del passato della console.
La tecnologia dietro un rebranding espresso 🔧
Da un punto di vista tecnico, il cambiamento ha comportato aggiustamenti nell'identità visiva e nei metadati dei profili ufficiali. La decisione non si è basata su studi di mercato approfonditi, ma su una votazione pubblica con opzioni limitate. Questo approccio ricorda come altri marchi abbiano delegato decisioni di branding a comunità digitali, privilegiando la reazione virale rispetto all'analisi del posizionamento. Xbox ha aggiornato il suo profilo su X senza alterare il suo logo principale, solo la tipografia del nome.
Sondaggi: la nuova strategia di marketing ad alto rischio 🎲
Immagina di chiedere su internet se dovresti chiamarti Paco e, vincendo il sì, cambi il tuo documento d'identità. Ebbene, questo è esattamente ciò che ha fatto Xbox. Ora, se nel prossimo sondaggio chiedono se il controller deve essere quadrato, potrebbero fabbricarlo così. Le decisioni di marca non hanno più bisogno di comitati, solo di un tweet con votazione. Meno male che non hanno chiesto il prezzo della console.