Il designer, pittore e scultore José María Cruz Novillo è morto all'età di 89 anni. La sua eredità visiva fa parte del paesaggio quotidiano della Spagna: dal pugno e la rosa del PSOE alla bandiera della Comunità di Madrid, passando per i loghi di Correos, Renfe e la Polizia Nazionale. Un creatore che ha saputo sintetizzare concetti complessi in tratti semplici e riconoscibili.
Dal pixel al vettore: la geometria come base del design istituzionale 🎨
Cruz Novillo ha lavorato con una precisione quasi matematica, molto prima che il design assistito dal computer fosse comune. I suoi loghi si basavano su proporzioni auree, griglie modulari e forme geometriche elementari. Lo stemma della Comunità di Madrid, ad esempio, parte da un rettangolo e un cerchio inscritto. L'identità di Renfe utilizza un'ellisse divisa. Questi sistemi permettevano una riproduzione affidabile sia su un timbro in gomma che sulla facciata di una stazione ferroviaria, anticipando i principi del responsive design attuale.
L'uomo che ha fatto sì che persino i politici avessero una buona immagine 😏
Che il PSOE passasse dalla falce e martello a un pugno con una rosa è stato un colpo di effetto visivo. Cruz Novillo è riuscito a far sembrare un partito politico un marchio di biscotti svedesi, ma con più peso ideologico. E poi è arrivato quello della Polizia Nazionale: uno stemma con una corona e un leone che non spaventa nessuno. L'uomo ha dimostrato che persino un'istituzione armata può avere un logo che non sembri uscito da un videogioco degli anni '90. Un miracolo del design patrio.