JR West, in collaborazione con Saffron Brand Consultants, ha lanciato una nuova identità per posizionare la regione di Setouchi come la terza grande destinazione turistica del Giappone. Di fronte al trambusto di Tokyo e Osaka, la strategia punta su un'esperienza serena e contemplativa, ispirata al paesaggio del Mar Interior di Seto. Il concetto guida, Dove l'extraordinario si nasconde a semplice vista, non è solo uno slogan, ma la base di un sistema di design visivo che cerca di trasmettere calma e profondità. Questo progetto è un chiaro esempio di come il design strategico e la visualizzazione 3D siano cruciali per materializzare una visione di marca e applicarla a un territorio fisico.
Visualizzazione 3D e Prototipazione nella Costruzione dell'Identità 🛠️
La materializzazione di questo concetto ha richiesto strumenti capaci di simulare atmosfere ed esperienze. È qui che il design 3D e la visualizzazione avanzata diventano fondamentali. Per sviluppare la palette di colori morbidi, ispirata alla luce e all'acqua di Seto, si sono potuti utilizzare render 3D dei paesaggi in diverse condizioni luminose, analizzando come interagiscono le tonalità. Il logo, con la sua sovrapposizione delle lettere "o" e "u", è potuto essere prototipato e testato in 3D per vedere la sua applicazione volumetrica in segnaletica, vagoni o souvenir. Inoltre, la visualizzazione 3D è chiave per presentare il marchio applicato in ambienti reali, come stazioni o moli, permettendo di valutare la sua integrazione e coerenza visiva prima dell'implementazione fisica costosa.
Il Design come Motore di un'Esperienza Turistica Trasformativa 🌊
Questo redesign trascende il grafico per diventare il ponte di un'esperienza turistica completa. L'identità visiva agisce come una mappa sensoriale che guida il visitatore verso un turismo pausato. Il ruolo del designer, supportato da strumenti di prototipazione 3D, evolve da creatore di oggetti a architetto di percezioni. Il successo non si misurerà solo dalla bellezza del logo, ma dalla sua capacità di riconfigurare l'immagine di un'intera regione, dimostrando che il design di prodotto e marchio sono pilastri essenziali per la rivitalizzazione economica e culturale basata sull'esperienza.
Come si può utilizzare il design 3D di prodotto per creare un'identità di marca turistica coesa e tangibile che rivitalizzi una regione, come nel caso di Setouchi?
(PD: Progettare un prodotto in 3D è come essere architetto, ma senza doverti preoccupare dei mattoni.)