Il supermercato di Juan Roig mantiene il suo regno con una quota di mercato del 27% in Spagna, anche se la concorrenza non dorme. Catene come Lidl, DIA, Consum e Aldi crescono a un ritmo superiore, mentre la marca bianca continua la sua inarrestabile ascesa. In Mercadona, i prodotti a marchio proprio rappresentano già il 78,6% delle vendite totali.
L'algoritmo del carrello: come la tecnologia spinge la marca bianca 🛒
Mercadona applica sistemi di intelligenza artificiale per prevedere la domanda e ottimizzare la sua catena di approvvigionamento, privilegiando i prodotti a marchio bianco. Il suo modello logistico, basato su centri di distribuzione automatizzati, consente di ridurre i costi del 15% rispetto alla concorrenza. Lidl replica questa strategia con la sua rete di fornitori locali, mentre DIA testa sensori sugli scaffali per adeguare i prezzi in tempo reale. La guerra dei dati definisce chi vince il carrello.
La marca bianca è ormai quasi l'unica opzione in Mercadona 🏷️
Con un 78,6% di vendite a marchio proprio, andare da Mercadona è come ordinare un menù del giorno e ricevere sempre la stessa cosa: buono, bello e economico, ma senza sorprese. Se cerchi un marchio noto, forse devi prenotare un appuntamento. Nel frattempo, Lidl ti vende una sega circolare accanto agli yogurt, e DIA cerca di ricordarti che esiste ancora. La varietà è un lusso che pochi possono permettersi.