Bose, nota per i suoi altoparlanti e cuffie, ha deciso di avventurarsi nella produzione musicale. Con Bose Studios, l'azienda lancia un'etichetta discografica, studi cinematografici e podcast. Il suo piano: generare musica royalty-free da utilizzare nelle proprie pubblicità, offrendo agli artisti condizioni favorevoli. Per il pubblico, ciò significa più opzioni sonore, ma l'attività è un terreno paludoso dove altri hanno già fallito.
Il rischio tecnico di produrre contenuti propri 🎧
La strategia di Bose implica la creazione di un ecosistema chiuso: dalla registrazione alla sincronizzazione pubblicitaria. L'azienda domina l'acustica e l'elaborazione del segnale, ma la produzione musicale richiede competenze diverse. Gestire cataloghi, negoziare con gli artisti e competere con librerie stock come Epidemic Sound non è la stessa cosa che progettare la cancellazione del rumore. Il mercato dell'audio aziendale è ristretto e i margini sono ridotti. L'integrazione verticale suona bene sulla carta, ma realizzarla senza perdere soldi è un'altra storia.
Spoiler: non basterà alzare il volume 🎵
Sembra che in Bose pensino che se producono buone cuffie, sapranno anche creare hit. Forse il loro prossimo prodotto sarà un altoparlante che compone jingle mentre ti racconta una barzelletta. La storia dimostra che le aziende di hardware raramente hanno successo nel business dei contenuti. Ma ehi, se falliscono, almeno avremo canzoni di prova per le loro cuffie con più bassi di una discoteca su Marte. L'ottimismo è gratuito, il catalogo musicale non tanto.