Il marchio di gelati Snooz ha ruotato la sua strategia verso un momento specifico della giornata: la notte. Basandosi su dati che indicano che il 60% del consumo di gelato avviene dopo le 6 p.m., ha riformulato il suo prodotto con ingredienti come camomilla e melissa, e ha incaricato l'agenzia How&How di una identità visiva adeguata. Il risultato è un universo grafico che evoca direttamente il rilassamento e la preparazione per il sonno.
Design e tipografia: costruendo un logotipo onirico 🌙
Il nucleo tecnico dell'identità è un logotipo che risolve due concetti in uno. Le lettere oo del nome si trasformano in due lune in eclissi, una risorsa tipografica che comunica la notte in modo immediato e visivo. Questa soluzione si integra in un sistema con una palette di colori morbidi, illustrazioni di scene stellate ed elementi come pigiami o maschere per gli occhi. La fotografia, con un equilibrio tra toni caldi e freschi, e un tono di voce spensierato, completano la definizione dell'esperienza del marchio.
La formula segreta: gelato che induce pisolini o scusa perfetta? 😴
Uno si chiede se il vero ingrediente per dormire sia la melissa o la coscienza tranquilla di aver trovato una giustificazione nutrizionale per il classico desiderio notturno. La genialità sta nell'inquadrare un piacere colpevole come un rituale di autocura. Ora, aprire il congelatore alle undici di notte non è mancanza di volontà, è seguire un protocollo di rilassamento. Certo, bisognerà vedere se l'effetto sedativo è maggiore di quello di trovare il contenitore vuoto perché qualcun altro ha seguito anch'egli il protocolo.