Le alleanze tra marchi e film sono diventate una strategia dominante a Hollywood, ma la loro saturazione provoca rifiuto. Dai Crocs di Wicked alla Diet Coke de Il diavolo veste Prada, queste collaborazioni cercano di capitalizzare il successo al botteghino. Tuttavia, il risultato è spesso forzato e privo di sostanza narrativa. Il film di Barbie, con oltre 100 accordi promozionali (trucco, dentifricio, abbigliamento), è l'esempio più chiaro di come l'eccesso generi stanchezza nel consumatore.
L'algoritmo della sponsorizzazione: integrazione forzata in ogni fotogramma 🎬
Il product placement non è una novità, ma la scala attuale è travolgente grazie ai dati sul pubblico. Gli studi utilizzano strumenti di analisi predittiva per identificare quali marchi risuoneranno con specifiche fasce demografiche, integrando prodotti nelle sceneggiature ancor prima di scriverle. Ad esempio, gli occhiali da sole Oakley in Top Gun: Maverick o le auto Dodge in Transformers sono decisioni calcolate per massimizzare il ritorno sull'investimento. Questa meccanizzazione del processo creativo riduce il cinema a un catalogo di pubblicità, dove ogni scena è uno spazio pubblicitario travestito da narrazione.
Il cinema come catalogo di Amazon Prime 🛒
Non sappiamo più se stiamo guardando un film o facendo la spesa. In Barbie, persino il dentifricio aveva un accordo di sponsorizzazione. Il prossimo passo? Che il protagonista si fermi a metà di un inseguimento per ordinare un Uber Eats. Naturalmente, tutto questo è fantastico per i dipartimenti di marketing, che già pianificano di vendere spazi pubblicitari nei dialoghi stessi. Presto vedremo un supereroe dire: Prima di salvare il mondo, fammi ordinare una pizza scontata.