केएफसी स्वीडन अपनी नई व्यक्तिगत बाल्टी से स्वार्थ को सामान्य बना रहा है

KFC स्वीडन ने 'बकेट फॉर वन' अभियान शुरू किया है, जो एक व्यक्तिगत बकेट आकार को बढ़ावा देता है। यह रणनीति लोगों को चिकन को छूते हुए अप्रिय चित्र दिखाती है ताकि साझा करने से हतोत्साहित किया जा सके। ब्रांड ने पाया कि कई युवा स्वीडिश लोग अपना खाना साझा नहीं करना पसंद करते हैं, लेकिन उन्हें यह कहने में कठिनाई होती है। यह अभियान साझा करने की सामाजिक असुविधा का सहारा लेकर अधिक बकेट बेचने का प्रयास करता है, और फास्ट फूड के साथ स्वार्थी होने को सामान्य बनाता है।

सामाजिक घृणा पर आधारित मार्केटिंग रणनीति 🤢

अभियान विकास के दृष्टिकोण से, KFC एक व्यवहारिक दृष्टिकोण लागू करता है: तत्काल भावनात्मक प्रतिक्रिया उत्पन्न करने के लिए घृणा-विरोधी पूर्वाग्रह का लाभ उठाना। चिकन पर दूसरों के हाथ दिखाकर, वे भोजन की सुरक्षा की प्रवृत्ति को सक्रिय करते हैं। तकनीकी रूप से, यह व्यक्तिगत स्थान पर लागू कमी विपणन का एक प्रकार है। यह अभियान उन युवाओं को लक्षित करता है जो साझा अनुभव पर स्वायत्तता को महत्व देते हैं। संदेश सीधा है: यदि आप साझा नहीं करना चाहते हैं, तो अपनी खुद की बकेट खरीदें। कोई सूक्ष्मता नहीं, केवल एक व्यावहारिक निर्णय।

साझा करना कमजोरों का काम है, तला हुआ चिकन कहता है 🍗

तो अब, यदि आप अपने दोस्त को एक पैर नहीं देना चाहते हैं, तो आप स्वार्थी नहीं हैं, आप KFC के एक स्मार्ट ग्राहक हैं। यह अभियान मूल रूप से आपसे कहता है: अपने चिकन को छूना घृणित है, इसलिए अपना खुद का खरीदें। जल्द ही हम स्वीडिश लोगों को अपनी व्यक्तिगत बकेट काम पर ले जाते हुए देखेंगे, गंभीर चेहरे के साथ, जैसे कि यह युद्ध की ट्रॉफी हो। व्यक्तिवाद फास्ट फूड तक पहुँच गया है। अच्छा है कि उन्होंने केचप पर भी यही तर्क लागू नहीं किया।