डिज़्नी एडवरटाइजिंग ने 'राइवल्स' सीरीज़ के लिए एक उत्पाद एकीकरण रणनीति लॉन्च की है, जो अस्सी के दशक की पुरानी यादों पर आधारित है। यह चार ब्रांडों के साथ सहयोग करता है: वोक्सवैगन मुख्य प्रायोजक के रूप में, वेट्रोज़, पीजी टिप्स और बॉम्बे सैफायर। यह पहल, जिसमें स्टोर और सोशल मीडिया अभियान शामिल हैं, यूके में डिज़्नी+ पर हुलु के एक मूल प्रोडक्शन के लिए अपनी तरह की पहली है। अस्सी के दशक की दृश्य शैली सीरीज़ और प्रचारों को एकजुट करती है।
कथा और उत्पादन विकास के रूप में ब्रांड एकीकरण 🎬
यह दृष्टिकोण पारंपरिक उत्पाद प्लेसमेंट से परे है। यह एक संयुक्त विकास है जहां ब्रांड तत्वों को कथानक और उत्पादन डिजाइन में एकीकृत किया जाता है। वोक्सवैगन केवल एक कार नहीं दिखाता, बल्कि दूसरे सीज़न में एक 80 के दशक का गोल्फ जीटीआई कैब्रियोलेट दिखाई देता है। वेट्रोज़ उस युग के स्टोर को फिर से बनाता है और एक प्रेरित उत्पाद लाइन विकसित करता है। इसके लिए सीरीज़ के कला, पोशाक और निरंतरता विभागों और ब्रांडों की मार्केटिंग टीमों के बीच घनिष्ठ तकनीकी समन्वय की आवश्यकता होती है।
पैकेज्ड नॉस्टैल्जिया: वो यादें खरीदें जो आपके पास कभी नहीं थीं 🛒
रणनीति पूरी तरह से गोल है। सीरीज़ आपको अस्सी के दशक में ले जाती है और ब्रांड आपको पूरा अनुभव बेचते हैं। आप स्क्रीन पर एक पावर लंच देख सकते हैं और फिर वेट्रोज़ से वही उत्पाद खरीद सकते हैं। पीजी टिप्स का बंदर देखें और उसका सीमित संस्करण खोजें। यह एक आदर्श चक्र है जहां सामग्री न केवल मनोरंजन करती है, बल्कि एक बहुत ही विशिष्ट खरीदारी सूची भी उत्पन्न करती है। बारकोड वाली एक नॉस्टैल्जिया मशीन जो हर दृश्य को मार्केटिंग के अवसर में बदल देती है।