फिल्मी सहयोग: जब मार्केटिंग कहानी से आगे निकल जाती है

ब्रांड और फिल्मों के बीच गठबंधन हॉलीवुड में एक प्रमुख रणनीति बन गया है, लेकिन इसकी अधिकता से विरोध उत्पन्न होता है। Wicked के Crocs से लेकर द डेविल वियर्स प्रादा की डाइट कोक तक, ये सहयोग बॉक्स ऑफिस पर सफलता का लाभ उठाने का प्रयास करते हैं। हालांकि, परिणाम अक्सर जबरदस्ती और कथात्मक सार से रहित होता है। बार्बी फिल्म, जिसमें 100 से अधिक प्रचार समझौते (मेकअप, टूथपेस्ट, कपड़े) शामिल हैं, इस बात का सबसे स्पष्ट उदाहरण है कि कैसे अत्यधिकता उपभोक्ता में थकान पैदा करती है।

प्रायोजन का एल्गोरिदम: हर फ्रेम में जबरदस्ती एकीकरण 🎬

उत्पाद स्थापना कोई नई बात नहीं है, लेकिन दर्शकों के डेटा के कारण वर्तमान पैमाना भारी है। स्टूडियो यह पहचानने के लिए पूर्वानुमानित विश्लेषण उपकरणों का उपयोग करते हैं कि कौन से ब्रांड विशिष्ट जनसांख्यिकी के साथ प्रतिध्वनित होंगे, और उन्हें लिखे जाने से पहले ही स्क्रिप्ट में उत्पादों को एकीकृत करते हैं। उदाहरण के लिए, टॉप गन: मेवरिक में Oakley धूप का चश्मा या ट्रांसफॉर्मर्स में Dodge कारें निवेश पर अधिकतम रिटर्न के लिए गणना किए गए निर्णय हैं। रचनात्मक प्रक्रिया का यह मशीनीकरण सिनेमा को विज्ञापनों की एक सूची में बदल देता है, जहां हर दृश्य कथा के रूप में प्रच्छन्न एक विज्ञापन स्थान होता है।

अमेज़न प्राइम कैटलॉग के रूप में सिनेमा 🛒

अब हम नहीं जानते कि हम फिल्म देख रहे हैं या खरीदारी कर रहे हैं। बार्बी में, टूथपेस्ट का भी प्रायोजन समझौता था। अगला कदम? नायक का पीछा करने के बीच में रुककर Uber Eats ऑर्डर करना। बेशक, यह सब मार्केटिंग विभागों के लिए बहुत अच्छा है, जो पहले से ही संवादों में ही विज्ञापन स्थान बेचने की योजना बना रहे हैं। जल्द ही हम एक सुपरहीरो को यह कहते देखेंगे: दुनिया बचाने से पहले, मुझे डिस्काउंट पर पिज्जा ऑर्डर करने दो।