Burger King active depuis le 1er septembre une collaboration avec Dragon Ball Super. Le Power Up Pack pour adultes et le King Jr. Meal pour enfants incluent six figurines exclusives à collectionner et un packaging immersif. Pour le secteur, c'est un cas pratique de licensing transmédia où une marque mondiale intègre une narration visuelle d'anime dans son expérience produit.
Conception transmédia et narration visuelle dans le packaging à collectionner 🎨
Le développement technique de cette alliance exige de coordonner des équipes de design industriel, des illustrateurs d'anime et des stratèges de marque. Les six figurines nécessitent des moules spécifiques, un contrôle qualité des matériaux et un système de distribution qui évite les doublons. Le packaging immersif n'est pas un ornement : il utilise des codes chromatiques et des typographies de la série pour renforcer l'identité visuelle, tandis que la structure de la boîte facilite son exposition ultérieure. Ce processus démontre comment le design des personnages s'adapte à des formats physiques sans perdre son essence, un défi qui implique des tests d'ergonomie, de mise à l'échelle proportionnelle et de lisibilité graphique dans des espaces réduits. Le résultat est un écosystème où le consommateur n'achète pas un repas, mais un fragment d'univers narratif.
Collectionneurs, adultes et une boîte que vous ne penserez pas à jeter 😅
Le coup est clair : on vous vend un hamburger et vous payez pour une figurine de Goku que vous avez déjà dans une autre version. Le Power Up Pack pour adultes est l'excuse parfaite pour justifier ce caprice devant le miroir : ce n'est pas pour la nourriture, c'est pour la boîte. Et puis il y a le drame domestique : la maison pleine de plastique avec des Saiyans dans des poses héroïques pendant que votre partenaire demande si vous avez vraiment besoin d'une autre figurine de Vegeta. La réponse, en silence, est oui. Parce que le marketing expérientiel fonctionne, et votre étagère le sait.