Le film de Josh Safdie, avec Timothée Chalamet, est arrivé aux Oscars avec neuf nominations et une recette de 179 millions de dollars. Mais la soirée s'est terminée sans rien. Sans récompenses, le film rejoint la liste des grands oubliés, comme Les Banshees d'Inisherin, prouvant que ni l'argent ni le marketing ne garantissent la faveur de l'Académie.
L'algorithme de l'échec en saison des récompenses 🎭
En analysant les données, la campagne de Marty Supreme a privilégié la visibilité sur les réseaux sociaux et les événements de masse plutôt que le lobbying traditionnel auprès des votants. Alors que d'autres productions investissaient dans des projections privées et des dîners avec des membres de l'Académie, Safdie a misé sur un marketing numérique agressif. Les chiffres au box-office ne reflètent pas le vote secret, où des facteurs comme la narration de la campagne et les préférences personnelles pèsent plus que les recettes.
Le prix de consolation de 179 millions 💰
Au final, Marty Supreme est reparti les mains vides, mais avec un compte en banque bien rempli. Chalamet peut se consoler en achetant un yacht avec son cachet, tandis que l'Académie se frotte les mains en pensant au drame que générera la prochaine édition. Car oui, perdre est à la mode, et vendre des billets aussi.