Le dessinateur KC Green, créateur en 2013 du célèbre mème du chien dans une pièce en feu qui dit This is fine, a dénoncé l'utilisation non autorisée de son œuvre par la startup Artisan. L'entreprise d'intelligence artificielle a modifié le texte original pour promouvoir son produit Ava, the AI BDR dans une campagne publicitaire dans le métro de San Francisco. Green, l'ayant découvert sur Bluesky, a publiquement demandé que l'affiche soit vandalisée, qualifiant le fait de vol pur et simple.
L'utilisation de mèmes comme base pour des campagnes d'IA 🎭
Cette affaire soulève un problème récurrent dans le secteur technologique : l'appropriation de contenu culturel populaire sans licence. Artisan a utilisé une image mondialement reconnaissable, en modifiant uniquement le texte pour l'adapter à son produit. Cela reflète une pratique où les startups d'IA privilégient la viralité au détriment des droits d'auteur. La modification du message original n'élimine pas l'infraction, car l'œuvre de base reste la propriété de Green. L'incident survient dans un contexte où plusieurs entreprises d'IA font face à des poursuites pour utilisation de matériel protégé dans leurs ensembles d'entraînement.
Le chien n'est plus serein : l'IA apprend à voler des mèmes 🔥
Il est curieux qu'une startup d'intelligence artificielle, dont l'objectif est d'automatiser des tâches, n'ait pas été assez intelligente pour demander la permission. L'affiche, au lieu de vendre son produit, a réussi à donner envie aux gens de rayer ses panneaux. Au moins, le chien est toujours en feu, mais cette fois, le feu a été allumé par l'entreprise elle-même. Green, de son côté, a démontré que la meilleure réponse à un vol est de demander plus de vandalisme. Peut-être que la prochaine fois, Artisan utilisera son IA pour générer des mèmes originaux. Ou peut-être pas.