À partir du 26 mai 2026, Google fusionne ses annonces YouTube, Gmail et Discover en un seul type de campagne appelé Demand Gen. L'objectif est d'atteindre plus de personnes sans avoir à gérer plusieurs campagnes. Selon l'entreprise, les annonceurs obtiendront un retour sur investissement 9,5 % plus élevé, bien qu'ils perdent le contrôle sur l'emplacement exact de leurs annonces.
Comment fonctionne la nouvelle campagne unifiée de Google 🤖
Demand Gen utilise l'intelligence artificielle pour placer des annonces dans les espaces les plus susceptibles de générer des conversions, en priorisant l'audience sur l'emplacement. Cela signifie que le système décide automatiquement si votre annonce apparaît dans une vidéo YouTube, dans la boîte de réception Gmail ou dans le fil Discover. Pour les techniciens qui ajustaient manuellement chaque canal, cela signifie une perte de granularité ; pour les autres, cela simplifie la gestion et promet de meilleurs résultats sans effort supplémentaire.
Adieu le contrôle fin : maintenant, Google décide pour toi 😅
Tu te souviens quand tu pouvais choisir que ton annonce apparaisse uniquement dans des vidéos de chatons ? Eh bien, oublie ça. Avec Demand Gen, Google devient ton beau-frère technologique : il sait mieux que toi où ton argent doit aller. Si tu es un maniaque du détail, prépare-toi à voir ton annonce de plomberie à côté d'un tutoriel de maquillage. Mais bon, le retour augmente de 9,5 %, alors tais-toi et fais confiance à l'algorithme.