La mythique marque belge Godiva fête ses 100 ans et le célèbre avec un court-métrage animé à la main. Le studio The Line et le réalisateur Sam Taylor ont créé une pièce nostalgique qui retrace des décennies de moments partagés autour du chocolat. Leighton Meester prête sa voix à Lady Godiva, dans un hommage à l'héritage artisanal de Pierre Draps et de son épouse Eugénie. L'animation cherche à connecter avec le public de manière authentique, sans artifices numériques.
Animation traditionnelle : le luxe de l'artisanal face à l'IA 🎨
The Line a opté pour une animation 2D dessinée à la main, un processus qui nécessite des mois de travail et une équipe d'artistes spécialisés. Chaque image a été élaborée avec des techniques classiques, du storyboard à l'encrage et à la coloration manuelle. Sam Taylor a recherché un style visuel qui évoque les albums photos de famille, avec des transitions fluides entre les décennies. Cette décision contraste directement avec la tendance actuelle d'utiliser l'intelligence artificielle pour générer du contenu rapide et bon marché. La marque mise sur la valeur de ce qui est fait avec patience.
L'IA n'a pas le goût du chocolat : Godiva préfère le crayon et le papier 🍫
Alors que la moitié du monde se précipite pour demander à ChatGPT d'écrire des poèmes ou à Midjourney de dessiner une tablette de chocolat avec une moustache, Godiva a décidé de prendre la direction opposée. La marque belge a préféré payer de vrais dessinateurs pour qu'ils manient des crayons pendant des mois. Car, soyons honnêtes, une intelligence artificielle ne saura jamais transmettre l'émotion d'ouvrir un emballage de chocolat la veille de Noël. Ou alors, c'est que les algorithmes n'ont pas encore appris à se salir les doigts de cacao.