Swatch a fermé ses magasins dans sept villes du Royaume-Uni après le chaos provoqué par le lancement du Royal Pop, une montre en édition limitée créée en collaboration avec Audemars Piguet. Des centaines de personnes ont fait la queue pendant des jours, provoquant des incidents de sécurité. À Cardiff, un homme a été arrêté alors qu'environ 300 personnes tentaient de forcer l'entrée d'un centre commercial. L'entreprise a priorisé la sécurité des clients et des employés face à l'avalanche de passionnés.
L'art pop et l'ingénierie horlogère suisse 🎨
Le Royal Pop s'inspire du mouvement Pop Art des années 50 et 60, combinant des couleurs vibrantes et des formes audacieuses avec la précision de l'horlogerie suisse. Fabriqué avec le boîtier biocéramique caractéristique de Swatch, il intègre un mouvement à quartz à faible coût. Son prix officiel de 335 livres contraste avec la revente sur des plateformes comme eBay, où il atteint jusqu'à 16 000 livres. La production limitée et la collaboration avec Audemars Piguet expliquent cette demande démesurée, bien que la technologie interne reste standard.
Camper deux jours pour une montre à 335 livres ⛺
À Liverpool, certains passionnés ont campé pendant deux jours pour sécuriser leur Royal Pop. La police locale est intervenue en raison d'un comportement agressif parmi les présents. Pendant ce temps, à New York et à Tokyo, de longues files d'attente ont également été signalées, et Swatch a annulé un événement à Dubaï en raison d'un excès de public. Tout cela pour une montre qui, vue de près, ne donne pas l'heure en art pop, mais la même heure que n'importe quelle autre. Cela dit, la revendre vous paie le loyer d'un an.