L'Office de la propriété intellectuelle de l'Union européenne a statué en faveur d'Apple en bloquant l'enregistrement d'un logo d'agrume présenté par le fabricant chinois de claviers Yichun Qinningmeng Electronics. Le design, représentant un fruit segmenté avec une feuille verte, a été considéré par Apple comme une évocation de son logo emblématique de pomme. Bien que l'EUIPO n'ait pas accepté toutes les allégations de l'entreprise, elle a reconnu de petites similitudes et a donné raison au géant technologique en raison de sa notoriété.
Comment la réputation de la marque pèse plus que le design 🍊
La décision repose sur la haute distinctivité acquise par la marque Apple dans l'Union européenne. L'EUIPO a conclu que, bien que les différences visuelles entre une pomme croquée et une tranche d'agrume soient notables, le public pourrait établir un lien mental entre les deux signes en raison de la renommée de l'entreprise de Cupertino. Ce principe juridique, connu sous le nom de protection étendue des marques renommées, permet à des entreprises comme Apple de bloquer des enregistrements qui, sans être identiques, bénéficient de sa réputation ou lui portent préjudice. La décision établit un précédent quant à la portée de ces protections.
La pomme ne laisse même pas une orange tranquille 🍎
Il semble que pour Apple, tout fruit avec une petite feuille soit suspect de vouloir être son lointain cousin. Le fabricant chinois doit désormais repenser son logo, peut-être en optant pour une pastèque carrée ou une poire avec un chapeau pour éviter les problèmes. Pendant ce temps, la pomme continue de protéger son trône fruitier avec acharnement, faisant comprendre que dans le verger des marques, elle est la seule à pouvoir avoir une bouchée.