JR West, en collaboration avec Saffron Brand Consultants, a lancé une nouvelle identité pour positionner la région de Setouchi comme la troisième grande destination touristique du Japon. Face au tumulte de Tokyo et Osaka, la stratégie mise sur une expérience sereine et contemplative, inspirée du paysage de la mer intérieure de Seto. Le concept directeur, Où l'extraordinaire se cache à simple vue, n'est pas seulement un slogan, mais la base d'un système de design visuel qui cherche à transmettre calme et profondeur. Ce projet est un exemple clair de la manière dont le design stratégique et la visualisation 3D sont cruciaux pour matérialiser une vision de marque et l'appliquer à un territoire physique.
Visualisation 3D et Prototypage dans la Construction de l'Identité 🛠️
La matérialisation de ce concept a requis des outils capables de simuler des atmosphères et des expériences. C'est ici que le design 3D et la visualisation avancée deviennent fondamentaux. Pour développer la palette de couleurs douces, inspirée de la lumière et de l'eau de Seto, on a pu utiliser des rendus 3D des paysages dans différentes conditions lumineuses, analysant comment les tons interagissent. Le logotype, avec sa superposition des lettres « o » et « u », a pu être prototypé et testé en 3D pour voir son application volumétrique en signalétique, wagons ou souvenirs. De plus, la visualisation 3D est clé pour présenter la marque appliquée dans des environnements réels, comme des gares ou des embarcadères, permettant d'évaluer son intégration et sa cohérence visuelle avant la coûteuse mise en œuvre physique.
Le Design comme Moteur d'une Expérience Touristique Transformatrice 🌊
Ce redesign transcende le graphique pour devenir l'échafaudage d'une expérience touristique complète. L'identité visuelle agit comme une carte sensorielle qui guide le visiteur vers un tourisme paisible. Le rôle du designer, soutenu par des outils de prototypage 3D, évolue de créateur d'objets à architecte de perceptions. Le succès ne se mesurera pas seulement par la beauté du logotype, mais par sa capacité à reconfigurer l'image d'une région entière, démontrant que le design de produit et de marque sont des piliers essentiels pour la revitalisation économique et culturelle basée sur l'expérience.
Comment peut-on utiliser le design 3D de produit pour créer une identité de marque touristique cohérente et tangible qui revitalise une région, comme dans le cas de Setouchi ?
(PS : Concevoir un produit en 3D, c'est comme être architecte, mais sans avoir à se soucier des briques.)