Les réalisateurs d'Avengers: Doomsday ont publié sur Instagram l'adresse d'un café à Londres. Le 2 juin à 14h, ils promettent une surprise, et les rumeurs pointent vers Robert Downey Jr. en Doctor Doom. La stratégie marketing vise à susciter l'attente avant la sortie du 18 décembre. Les fans britanniques pourraient être les premiers à voir une annonce clé dans un lieu quotidien.
Le marketing de guérilla comme outil numérique 🚀
La technique employée par Marvel est un exemple de marketing de guérilla, où un espace physique inattendu est utilisé pour viraliser du contenu. L'indice sur Instagram redirige vers un lieu réel, combinant réseaux sociaux et événements en présentiel. Cela permet de mesurer l'engagement en temps réel et de générer une couverture médiatique. Le choix d'un café, un lieu commun, vise à humaniser la promotion et à connecter avec le public local. L'utilisation de données de géolocalisation et d'horaires spécifiques optimise l'impact.
Spoilers avec du lait et deux sucres ☕
Qu'une annonce d'un film de super-héros soit révélée entre des croissants et des cappuccinos a son charme. Les fans spéculent déjà si le Doctor Doom commandera un latte ou un espresso. Ce qui est sûr, c'est que les propriétaires du café vivront un 2 juin plus chaotique qu'un combat de Vengeurs. Au moins, si Downey Jr. apparaît, ils pourront faire payer l'entrée sous forme de café de spécialité.