Panini a reconnu que la fièvre de la Coupe du Monde laisse les kiosques sans pochettes. L'entreprise admet que les achats de boîtes entières par des collectionneurs adultes épuisent le stock, tandis que les enfants et les familles se retrouvent sans pouvoir coller une seule vignette dans l'album. Cependant, sur les plateformes de revente, des figurines de Messi ou Cristiano Ronaldo atteignent 150 euros, alimentant un marché noir que la compagnie dit ne pas contrôler.
La stratégie technique de la pénurie programmée 📉
Derrière la prétendue absence de production se cache un calcul industriel. Panini maintient des accords exclusifs avec la FIFA en tant que seul fabricant, éliminant toute concurrence qui régulerait les prix. En lançant des éditions limitées et en n'augmentant pas le tirage malgré la demande, l'entreprise force l'achat de boîtes complètes (plus chères que les pochettes individuelles) et génère un marché de revente où les mêmes kiosquiers retirent les pochettes du comptoir pour les vendre en ligne. La pénurie n'est pas un accident logistique, c'est un modèle d'affaires qui maximise le battage médiatique pour les futures collections sans que Panini n'assume les coûts de surproduction.
La vignette de Messi vaut 150 euros, la nostalgie n'a pas de TVA 💸
Les parents font des acrobaties pour trouver une pochette, tandis que les revendeurs se frottent les mains. Ce qui est curieux, c'est que le citoyen paie 150 euros pour une vignette de Messi, un morceau de carton qui coûte des centimes à fabriquer. Mais bien sûr, la nostalgie est un luxe, et Panini le sait. Pendant que l'enfant pleure sans sa vignette, le kiosquier rit en vendant sur internet ce qu'il a caché sous le comptoir. Au final, la seule autocollante qui ne manque pas, c'est celle de l'hypocrisie.