Le supermarché de Juan Roig conserve son règne avec 27 % de part de marché en Espagne, même si la concurrence ne dort pas. Des chaînes comme Lidl, DIA, Consum et Aldi croissent à un rythme supérieur, tandis que la marque de distributeur poursuit son ascension imparable. Chez Mercadona, les produits de sa propre marque représentent déjà 78,6 % des ventes totales.
L'algorithme du panier : comment la technologie propulse la marque de distributeur 🛒
Mercadona applique des systèmes d'intelligence artificielle pour prévoir la demande et optimiser sa chaîne d'approvisionnement, en privilégiant les produits de marque de distributeur. Son modèle logistique, basé sur des centres de distribution automatisés, permet de réduire les coûts de 15 % par rapport à la concurrence. Lidl reproduit cette stratégie avec son réseau de fournisseurs locaux, tandis que DIA teste des capteurs dans les rayons pour ajuster les prix en temps réel. La guerre des données définit qui gagne le caddie.
La marque de distributeur est déjà presque la seule option chez Mercadona 🏷️
Avec 78,6 % des ventes en marque propre, aller chez Mercadona, c'est comme commander un menu du jour et se voir toujours servir la même chose : bon, beau et pas cher, mais sans surprises. Si vous cherchez une marque connue, il faudra peut-être prendre rendez-vous. Pendant ce temps, Lidl vous vend une scie circulaire à côté des yaourts, et DIA essaie de vous rappeler qu'elle existe encore. La variété est un luxe que peu peuvent se permettre.