La publicité automobile a trouvé dans l'intelligence artificielle un outil pour générer des images féminines irréelles comme appât visuel. Cette pratique non seulement trompe le consommateur, mais perpétue un double discours social : on critique l'objectivation de la femme tout en l'exploitant commercialement. La confiance dans le commerce en ligne s'en ressent lorsque ce qui est vendu ne correspond pas à la réalité du produit.
Le vide juridique dans la publicité générée par des modèles synthétiques 🚗
La technologie actuelle permet de créer des modèles virtuels hyperréalistes grâce aux réseaux antagonistes génératifs (GANs) ou à la diffusion stable. Cependant, aucune réglementation spécifique ne régit leur utilisation dans les publicités automobiles. Alors qu'un concessionnaire ne peut pas falsifier les performances du moteur, il peut utiliser une image féminine fictive pour attirer les clics. La solution technique existe : étiquetage obligatoire du contenu synthétique et sanctions pour ceux qui commercialisent des images ne correspondant pas au produit réel.
Messieurs, votre voiture n'a pas besoin d'un mannequin de catalogue imaginaire 😼
Parce que oui, il ne manquait plus que ça : que nous devions maintenant rivaliser avec des femmes qui ne respirent même pas. Si votre voiture a de bons chevaux, un bon coffre et un prix décent, vous n'avez pas besoin d'une fille générée par algorithme pour la vendre. Mais bien sûr, il est plus facile de créer un mannequin parfait que d'admettre que le véhicule a plus de plastique qu'une boîte Tupperware. La prochaine fois, mettez un chat. Au moins, il est réel.