Le régulateur britannique CMA est intervenu pour que Google permette aux éditeurs de presse de décider si leur contenu apparaît dans les résumés générés par intelligence artificielle. La mesure vise à protéger la propriété intellectuelle des médias, bien qu'elle ne résolve pas la baisse de trafic ni la perte de revenus déjà subies en raison des changements algorithmiques.
Détails techniques de l'ordonnance réglementaire 🛠️
Google devra mettre en œuvre des mécanismes techniques pour que les éditeurs puissent étiqueter leur contenu et l'exclure des résumés IA sans pénaliser leur positionnement dans les résultats de recherche traditionnels. Cela implique de modifier des systèmes comme Google Search et SGE (Search Generative Experience). La CMA exige de la transparence sur la manière dont les données sont utilisées et que l'exclusion n'affecte pas le classement organique, un défi technique non négligeable pour l'entreprise.
Le pansement qui ne bouche pas le trou dans la poche 💸
La CMA a obtenu que Google rende aux médias le droit de dire non à l'IA, comme si cela allait ressusciter le trafic perdu. C'est comme si un voleur vous rendait votre portefeuille vide et s'excusait. Les éditeurs pourront conserver leur propriété intellectuelle, mais continueront à voir leurs revenus s'évaporer pendant que Google garde l'audience. Une victoire à la Pyrrhus qui ne paie pas les factures.