Une entreprise d'accessoires canins a lancé une publicité générée par intelligence artificielle. Ils affirment que ce n'est pas de la daube d'IA parce qu'ils ont consacré beaucoup d'efforts à la rendre réaliste. Pour le public, cela pose un problème : il devient de plus en plus difficile de distinguer l'authentique du faux dans la publicité. Même si le résultat visuel est bon, savoir que c'est artificiel génère une méfiance immédiate.
Le réalisme artificiel comme nouveau standard publicitaire 🤖
La technique utilisée combine des modèles génératifs d'images avec des ajustements manuels des textures, de l'éclairage et du mouvement. L'équipe a passé des heures à peaufiner des détails comme la brillance du pelage ou l'ombre du collier sur le chien. Cependant, aussi poli que soit le résultat, le processus reste synthétique. La technologie avance vite, mais la transparence ne suit pas à la même vitesse. Le problème n'est pas l'IA, mais la manière dont son utilisation est communiquée.
Le vrai chien et le faux collier : un feuilleton numérique 🐶
Maintenant, il s'avère que même les colliers pour chiens ont besoin d'un making of pour prouver qu'ils ne sont pas un rêve de la machine. Bientôt, nous verrons des étiquettes sur les publicités du genre : ce chien est réel, le collier aussi, mais la pelouse a été générée par un réseau neuronal. Et pendant ce temps, les vrais chiens continuent de ne pas comprendre pourquoi leurs propriétaires les prennent en photo sous douze angles différents. Ironies du progrès : nous vendons du réalisme, mais ce qui manque, c'est l'honnêteté.