L'étude française Xilam Animation, connue pour des séries comme Oggy and the Cockroaches, Zig & Sharko et Karate Sheep, a connu une chute drastique de 41% de ses revenus en 2024. Cette crise reflète l'impact que la récession de l'industrie de l'animation a sur plusieurs studios à travers le monde.
Les causes de la crise dans l'animation
Le PDG de Xilam Animation, Marc du Pontavice, attribue cette forte baisse à la réduction soudaine de la demande de contenu animé, un problème qui affecte toute l'industrie.
Les principales plateformes de streaming ont changé leur approche ces dernières années. Auparavant, elles priorisaient l'expansion, investissant des sommes énormes dans la production et l'acquisition de contenu pour attirer de nouveaux abonnés. Cependant, la saturation du marché a conduit à un virage stratégique : elles cherchent désormais la rentabilité, en réduisant les coûts et en diminuant leurs investissements dans l'animation pour enfants.
« Le marché de l'animation a changé de manière drastique, et les studios doivent s'adapter à un nouveau modèle économique où la rentabilité prime sur l'expansion. »
Le syndicat AnimFrance avait déjà averti de cette tendance, mais la vitesse et l'ampleur du changement ont pris de court de nombreux studios, qui font face à de sérieuses difficultés.
Xilam tente de maintenir sa stabilité financière
Malgré la crise, Xilam a réussi à maintenir sa rentabilité grâce à de solides performances dans les ventes de son catalogue lors de la seconde moitié de l'année. Selon l'entreprise, les revenus issus des licences et de la distribution de contenu n'ont baissé que de 11 %, comparé à la chute générale de 41 %.
L'étude a également mis en place des réductions de coûts et une optimisation des ressources, dans le but d'économiser 3 millions d'euros par an. De plus, Xilam souligne qu'elle n'a pas de dettes, ce qui lui donne une certaine flexibilité pour affronter la crise.
Plans pour 2025 : diversification et reconstruction
Pour 2025, Xilam cherchera à reconstruire son portefeuille de commandes, en s'appuyant sur la force de sa marque et sa position clé dans l'industrie mondiale de l'animation. Sa stratégie inclura :
- Un meilleur équilibre entre les travaux sur commande et les productions propres.
- Réduction de la dépendance au service externe, qui représentait 70 % de ses revenus en 2024.
- Investissement dans du contenu original pour se différencier sur un marché de plus en plus concurrentiel.
Selon Marc du Pontavice, l'étude a la capacité de se redresser dès que le marché le permettra, bien qu'il reconnaisse que 2025 restera une année difficile.
Incertitude et chute des actions
Malgré les efforts de Xilam pour rassurer les investisseurs, l'incertitude persiste. L'entreprise a averti que, en raison du manque de clarté sur l'avenir du marché, ses résultats pourraient être affectés par des ajustements dans l'évaluation de son catalogue et des actifs acquis, comme Cube Creative.
En conséquence de ces annonces, les actions de Xilam ont chuté de plus de 30 %, atteignant un prix de 2,47 euros, loin de leur maximum historique de 69 euros en 2018.
Un avenir incertain pour l'industrie de l'animation
La crise dans l'industrie de l'animation continue d'affecter des studios renommés comme Xilam Animation, qui fait face à une forte baisse de ses revenus due aux réductions dans la production de contenu pour enfants de la part des plateformes de streaming. Bien que l'entreprise maintienne une stabilité financière et cherche à se diversifier, 2025 restera une année challenging, avec une incertitude sur la reprise du marché.