Une publicité de Noël évoque le style de Don Bluth
La chaîne de supermarchés Coop en Norvège et en Suède a lancé une campagne de Noël qui se distingue par son esthétique visuelle. Le spot, intitulé The Christmas Fox, recourt délibérément au langage visuel caractéristique du légendaire animateur Don Bluth. La production a été réalisée par le studio norvégien Hocus Focus et présente une histoire simple mais efficace sur un renard qui aide un enfant 🦊.
Une technique qui rend hommage au classique
L'équipe de production a opté pour reproduire le processus d'animation traditionnelle en 2D, s'éloignant des méthodes numériques contemporaines. Cette approche visait à capturer l'essence de films iconiques comme Fievel et le nouveau monde ou NIMH. Pour y parvenir, ils ont mis en œuvre un flux de travail artisanal qui privilégie la texture organique et le mouvement fluide.
Détails clés du processus créatif :- Ils ont créé les fonds en utilisant des aquarelles et des crayons pour obtenir une sensation picturale unique.
- Ils ont dessiné chaque fotograma à la main, ne digitalisant le travail qu'à une étape ultérieure pour préserver les imperfections naturelles.
- Le réalisateur Kenneth Ladekjær a souligné que l'objectif était de transmettre de la chaleur et une certaine imperfection qui définissent le charme de l'animation ancienne.
Nous voulions capturer la chaleur et l'imperfection qui définissent ces anciens films. - Kenneth Ladekjær, réalisateur.
La réponse émotionnelle du public
La publicité s'est viralisée rapidement sur des plateformes comme les réseaux sociaux. De nombreux spectateurs ont exprimé que le style visuel leur a généré une puissante connexion émotionnelle, évoquant des souvenirs vifs de leur enfance. Ce phénomène démontre comment un choix esthétique spécifique peut résonner profondément avec un large public.
Éléments qui ont propulsé son impact :- La palette de couleurs chaudes et l'éclairage théâtral, signatures distinctives du style Bluth.
- Le récit simple et émouvant, centré sur l'aide et la magie de Noël.
- Le contraste entre la technique « obsolète » et le contexte commercial moderne, qui s'est avéré être un accroche efficace.
La valeur commerciale de la nostalgie
Ce projet souligne une paradoxe intéressant dans l'industrie : un style que Hollywood a considéré comme obsolète il y a des décennies se révèle être un outil de marketing extrêmement puissant aujourd'hui. La campagne de Coop prouve que le langage visuel de l'animation traditionnelle conserve intacte sa capacité à communiquer, émouvoir et, en fin de compte, vendre. L'ancien, dans ce cas, devient le meilleur accroche commerciale 🎄.
