Le Prado relie le cinéma et la peinture avec une campagne numérique participative
Le Musée du Prado a lancé une action innovante sur les plateformes sociales, proposant à sa communauté d'établir des connexions entre les films candidats au Goya du meilleur film et les tableaux de sa pinacothèque. Dénommée Goyas au Prado, cette proposition incite les utilisateurs à partager leurs liens créatifs entre le cinéma actuel et la peinture de siècles passés. L'objectif est d'activer l'interaction et de proposer des perspectives fraîches sur l'héritage artistique, en utilisant le récit cinématographique moderne comme pont 🎨🎬.
Un jeu de miroirs visuels ouvert à tous
La dynamique commence par une série de suggestions publiées par l'institution, où sont appariés des films comme La société de la neige ou Fermer les yeux avec des œuvres picturales qui reflètent des thèmes ou des ambiances similaires. Ainsi, un film sur la survie peut être lié à des toiles montrant des paysages inhospitaliers ou des naufrages maritimes. Les participants ont l'opportunité d'élargir ce dialogue, en publiant leurs propres associations sous l'étiquette #GoyasAuPrado pour tisser un fichier collaboratif et éphémère d'interprétations.
Exemples de connexions proposées :- Relier La société de la neige à des peintures de paysages extrêmes ou de naufrages.
- Vinculer le film Fermer les yeux à des œuvres qui explorent l'introspection ou la mémoire.
- Débattre si 20.000 espèces d'abeilles dialogue mieux avec une nature morte florale ou une scène mythologique.
Cette initiative démontre comment les musées peuvent utiliser les réseaux non seulement pour informer, mais pour construire des récits participatifs.
Stratégie pour se connecter avec de nouveaux publics
En profitant de l'engouement populaire des Premios Goya, le Prado cherche à rafraîchir sa conversation numérique et à capter l'attention d'un segment plus jeune ou moins habitué à la peinture classique. L'action s'inscrit dans une tendance plus large où les institutions culturelles génèrent du contenu qui active le regard du spectateur et efface la ligne traditionnelle entre l'œuvre et celui qui la contemple.
Objectifs clés de la campagne :- Renouveler le discours numérique du musée et attirer des audiences diverses.
- Favoriser une participation active et créative sur les réseaux sociaux.
- Générer de nouvelles lectures du patrimoine pictural à travers le cinéma.
Un débat culturel ouvert
La campagne transcende la simple promotion pour devenir un exercice collectif d'interprétation. Elle invite à questionner et à découvrir, comme le suggère le musée lui-même en posant si le film 20.000 espèces d'abeilles converse mieux avec une nature morte de Van der Hamen ou avec une scène de dieux mineurs, un débat aussi passionnant que ceux générés par l'Académie de Cinéma. Ainsi, le Prado n'exhibe pas seulement de l'art, mais propose de le vivre à travers un langage contemporain universel 🎭.