Une initiative numérique contre le harcèlement en ligne
L'étude Memoma a collaboré avec les autorités canadiennes pour créer une campagne innovante qui aborde le cyberharcèlement depuis une approche visuelle. Dénommée In The Weeds, cette proposition utilise le motion design comme langage principal pour communiquer son message. La stratégie se base sur la transmission de la manière dont les plateformes numériques peuvent se transformer en espaces de conflit comme de soutien.
Le langage visuel comme outil
La campagne développe une narration graphique où des éléments naturels représentent des concepts abstraits. Les mauvaises herbes numériques symbolisent les commentaires négatifs, tandis que les fleurs personnifient les interactions positives. Cette transformation visuelle se produit progressivement, montrant le changement d'un environnement toxique à un constructif. La typographie participe activement à cette évolution, modifiant sa forme selon le contexte émotionnel.
- Animations de mauvaises herbes qui envahissent les écrans
- Transitions vers des fleurs et des couleurs chaudes
- Typographie dynamique qui change selon le message
- Éléments interactifs avec des informations utiles
Conception à but social
Le projet transcende l'aspect esthétique pour devenir un outil éducatif. Comme le mentionnent les créateurs :
"Le design peut être un agent de changement lorsqu'il se concentre sur des problèmes sociaux pertinents"
Cette philosophie se matérialise en pièces qui invitent à la réflexion et à l'action, transformant les spectateurs en participants actifs contre le cyberharcèlement.
Collaboration entre secteurs
La production a réuni des talents divers sous la direction de Pepe Ávalos en animation et Memoma Studio en concepts. Se distingue la synergie entre institutions publiques et créatifs pour développer des solutions innovantes à des problèmes sociaux. Le résultat montre le potentiel des alliances interdisciplinaires pour créer des messages avec un impact réel dans la société numérique.