La marque de glaces Snooz a orienté sa stratégie vers un moment précis de la journée : la nuit. Sur la base de données indiquant qu'un 60 % de la consommation de glace se produit après 18 heures, elle a reformulé son produit avec des ingrédients comme la camomille et la mélisse, et a confié à l'agence How&How une identité visuelle adaptée. Le résultat est un univers graphique qui évoque directement la relaxation et la préparation au sommeil.
Design et typographie : construisant un logotype onirique 🌙
Le noyau technique de l'identité est un logotype qui résout deux concepts en un. Les lettres oo du nom se transforment en deux lunes en éclipse, un recurso typographique qui communique la nuit de manière immédiate et visuelle. Cette solution s'intègre dans un système avec une palette de couleurs douces, des illustrations de scènes étoilées et des éléments comme des pyjamas ou des masques de sommeil. La photographie, avec un équilibre entre tons chauds et frais, et un ton de voix décontracté, achèvent de définir l'expérience de marque.
La formule secrète : glace qui induit des siestes ou excuse parfaite ? 😴
On se demande si le véritable ingrédient pour dormir est la mélisse ou la conscience tranquille d'avoir trouvé une justification nutritionnelle pour le classique envie nocturne. Le génie réside à encadrer un plaisir coupable comme un rituel d'autosoins. Maintenant, ouvrir le congélateur à onze heures du soir n'est plus un manque de volonté, c'est suivre un protocole de relaxation. Cela dit, il faudra voir si l'effet sédatif est plus grand que celui de trouver le carton vide parce que quelqu'un d'autre a aussi suivi le protocole.