Dans un revirement qui montre à quel point les alliances dans l'industrie automobile peuvent être épineuses, Aston Martin a traîné Geely devant les tribunaux pour un conflit de propriété intellectuelle. La marque britannique allègue que les emblèmes ailés que le groupe chinois souhaitait enregistrer pour sa division de taxis électriques sont trop similaires à son logo emblématique. Geely est, ironiquement, actionnaire d'Aston Martin.
La bataille juridique pour les pixels : conception vectorielle et propriété intellectuelle 🧑⚖️
Le cœur technique de l'affaire réside dans l'interprétation des similitudes visuelles dans les conceptions vectorielles. Aston Martin soutient que la structure des ailes étagées, un élément central de son identité depuis 1932, est reproduite. La défense se concentre sur les différences de proportion, de courbure et d'application commerciale. Les tribunaux doivent analyser si la ressemblance conceptuelle crée une confusion sur le marché, un processus impliquant des expertises en design graphique et des études de marque.
Problèmes de family office : quand les ailes de la famille se heurtent 😅
La situation a un côté comédie d'entreprise. C'est comme être en société et poursuivre son associé pour avoir porté une cravate trop similaire à la vôtre lors du conseil d'administration. Geely, avec sa participation au capital, finance en partie les avocats qui le poursuivent. Un rappel que dans les affaires, on partage parfois la table mais pas le plumage. L'affaire avance, avec des frais juridiques qui ont sans doute plus d'ailes que les logos en litige.