McDonald´s hat erneut seine Dominanz in der Printwerbung unter Beweis gestellt, und zwar mit einer Kampagne aus dem Jahr 2018, die in sozialen Netzwerken und auf Reddit wieder auflebt. Die von Leo Burnett Deutschland entwickelte Serie McClocks bewirbt die rund um die Uhr geöffneten Restaurants. Die Anzeigen imitieren die Benutzeroberfläche einer Digitaluhr, aber die Minutenstriche verbergen Silhouetten von Produkten wie dem Big Mac oder dem Filet-O-Fish, die an ihren Konturen erkennbar sind. Die Kampagne führt den Kanal r/DesignPorn mit über 5.400 Stimmen an und zeigt, wie die Ikonographie der Marke bereits mit wenigen Linien erkannt wird.
Eine Übung in visueller Identität mit wenigen Strichen 🎨
Aus technischer Perspektive nutzt die McClocks-Kampagne die Mustererkennung und das visuelle Gedächtnis der Verbraucher. Jede Digitaluhr besteht aus Linien, die die Ziffern der Uhrzeit bilden, aber durch das Ersetzen von Segmenten mit Produkten wie dem Burger oder dem Eis wird eine kontrollierte Ambiguität erzeugt. Das menschliche Auge vervollständigt die fehlenden Informationen und aktiviert die direkte Assoziation mit der Marke. Dieser Ansatz, ähnlich der Verwendung von Fragmenten der goldenen Bögen, zeigt, dass die Identität von McDonald´s so stark ist, dass sie selbst mit minimalen und farblosen Darstellungen funktioniert.
Wenn eine Uhr dich daran erinnert, dass es Zeit für einen Big Mac ist 🍔
Das Skurrile an McClocks ist, dass man, anstatt auf die Uhrzeit zu schauen, am Ende berechnet, wie lange es noch bis zur nächsten Gelüst ist. Denn seien wir ehrlich: Wenn du 3:47 siehst und in den Minuten nur einen Filet-O-Fish erkennst, hat dein Gehirn bereits entschieden, dass das Abendessen bei McDonald´s stattfindet. Die Kampagne ist so effektiv, dass wahrscheinlich schon mehr als einer im Restaurant angekommen ist und nach dem 4:20-Menü gefragt hat, nur um festzustellen, dass die Uhr das gar nicht anzeigte. Wenn du das nächste Mal auf eine Digitaluhr schaust, schau zweimal hin: Vielleicht ist es nicht 12:00, sondern eine Einladung zu einem McFlurry.