Die Regisseure von Avengers: Doomsday haben auf Instagram die Adresse eines Cafés in London veröffentlicht. Am 2. Juni um 14:00 Uhr versprechen sie eine Überraschung, und die Gerüchte deuten auf Robert Downey Jr. als Doctor Doom hin. Die Marketingstrategie zielt darauf ab, vor dem Kinostart am 18. Dezember Spannung zu erzeugen. Britische Fans könnten die Ersten sein, die eine wichtige Ankündigung an einem alltäglichen Ort sehen.
Guerilla-Marketing als digitales Werkzeug 🚀
Die von Marvel angewandte Technik ist ein Beispiel für Guerilla-Marketing, bei dem ein unerwarteter physischer Raum genutzt wird, um Inhalte viral zu verbreiten. Der Hinweis auf Instagram führt zu einem realen Ort und kombiniert soziale Medien mit Präsenzveranstaltungen. Dies ermöglicht die Messung des Engagements in Echtzeit und die Generierung von Medienberichterstattung. Die Wahl eines Cafés, eines alltäglichen Ortes, zielt darauf ab, die Werbung zu vermenschlichen und eine Verbindung zum lokalen Publikum herzustellen. Die Nutzung von Geolokalisierungsdaten und spezifischen Zeitangaben optimiert die Wirkung.
Spoiler mit Milch und zwei Stückchen Zucker ☕
Dass eine Ankündigung für einen Superheldenfilm zwischen Croissants und Cappuccino enthüllt wird, hat durchaus seinen Reiz. Die Fans spekulieren bereits, ob Doctor Doom einen Latte oder einen Espresso bestellen wird. Sicher ist, dass die Café-Besitzer einen chaotischeren 2. Juni erleben werden als einen Kampf der Avengers. Zumindest können sie, falls Downey Jr. auftaucht, Eintritt in Form von handwerklich gebrühtem Kaffee verlangen.