Xbox und Fanta haben eine Kooperation gestartet, die bis zum 10. Juni ein kosmetisches Portal für Diablo 4 verschenkt. Der Mechanismus ist einfach: Scanne einen QR-Code auf speziellen Fanta-Verpackungen und absolviere eine Herausforderung. Was jedoch wie eine freundliche Geste wirkt, ist eine Cross-Marketing-Kampagne, die dich zum Kauf zuckerhaltiger Getränke bewegen soll. Die Verpackungen sind schwer zu finden, werden nur in ausgewählten Gebieten verteilt, und die Herausforderung ist so gestaltet, dass die meisten scheitern. Der QR-Code erfasst deinen Standort und deine Konsumgewohnheiten – Daten, die beide Unternehmen an Dritte verkaufen.
Der technische Fehler hinter dem exklusiven Pixel 🎮
80 % der QR-Codes führen aufgrund der hohen Nachfrage zu fehlerhaften oder bereits abgelaufenen Seiten. Der Kundensupport von Xbox und Fanta reagiert nicht und lässt die Spieler mit einem gekauften Getränk und ohne Belohnung zurück. Das kosmetische Item ist ein digitales Objekt ohne realen Wert, aber der Spieler hat das Gefühl, etwas Exklusives gewonnen zu haben. Die Gamifizierung des Konsums ist die neue Werbung: Du kaufst ein Produkt, erhältst ein Pixel, und die Unternehmen verdienen Millionen mit Daten und Verkäufen. Es gibt keine Transparenz im Prozess, nur ein leeres Versprechen.
Das Pixel, das nicht einmal den Zucker der Fanta wert ist 🥤
Also, jetzt weißt du Bescheid: Renn zum Supermarkt, suche diese unmöglich zu findende Verpackung, scanne den wahrscheinlich nicht funktionierenden QR-Code, und wenn alles gut geht, erhältst du ein digitales Portal, das dir keinen Vorteil im Spiel verschafft. Währenddessen reiben sich Fanta und Xbox die Hände über deine Daten und dein Geld. Aber hey, zumindest hast du ein hübsches Pixel, um deinen Charakter zu schmücken. Der wahre Schatz ist natürlich die Lektion, dass Cross-Marketing nichts verschenkt.