Bose, bekannt für seine Lautsprecher und Kopfhörer, hat beschlossen, in die Musikproduktion einzusteigen. Mit Bose Studios bringt das Unternehmen ein Plattenlabel, Film- und Podcaststudios auf den Markt. Ihr Plan: lizenzfreie Musik für die Verwendung in eigenen Werbeanzeigen zu produzieren und Künstlern dabei günstige Konditionen anzubieten. Für das Publikum bedeutet dies mehr klangliche Optionen, aber das Geschäft ist ein Minenfeld, in dem andere bereits gescheitert sind.
Das technische Risiko der Eigenproduktion von Inhalten 🎧
Die Strategie von Bose beinhaltet die Schaffung eines geschlossenen Ökosystems: von der Aufnahme bis zur Werbesynchronisation. Das Unternehmen beherrscht Akustik und Signalverarbeitung, aber die Musikproduktion erfordert andere Fähigkeiten. Die Verwaltung von Katalogen, Verhandlungen mit Künstlern und der Wettbewerb mit Stock-Bibliotheken wie Epidemic Sound sind nicht dasselbe wie das Design von Geräuschunterdrückung. Der Markt für Unternehmensaudio ist eng und die Margen sind knapp. Vertikale Integration klingt auf dem Papier gut, aber sie ohne Geldverlust umzusetzen, ist eine andere Sache.
Spoiler: Lauter drehen allein wird nicht reichen 🎵
Es scheint, als ob Bose denkt, dass sie, wenn sie gute Kopfhörer herstellen, auch Hits produzieren können. Vielleicht wird ihr nächstes Produkt ein Lautsprecher sein, der Jingles komponiert, während er dir einen Witz erzählt. Die Geschichte zeigt, dass Hardware-Unternehmen selten im Content-Geschäft erfolgreich sind. Aber hey, wenn sie scheitern, haben wir zumindest Testlieder für ihre Kopfhörer mit mehr Bass als eine Disco auf dem Mars. Optimismus ist kostenlos, der Musikkatalog hingegen nicht.