Netflix testet Live-Fernsehsender, um zu konkurrieren
Die größte Streaming-Plattform der Welt erkundet ein neues Format: lineares Fernsehen. Netflix hat begonnen, Live-Kanäle in seiner Benutzeroberfläche zu testen, eine strategische Maßnahme, um sein Angebot zu diversifizieren und sich etablierten Wettbewerbern in diesem Segment zu stellen. 📺
Lizenzierter Inhalt für einen begrenzten Test
Der Test, der nur für einige Abonnenten in den USA aktiv ist, bedeutet nicht, dass Netflix diesen Inhalt produziert. Stattdessen lizenziert das Unternehmen Signale etablierter Kanäle wie ESPN für Sport, ABC News Live für Nachrichten und einen Kanal, moderiert von Elle Duncan. Das Ziel ist es, diese Streams in eine Erfahrung zu packen, die an traditionelles Fernsehen erinnert, und zu analysieren, wie die Nutzer reagieren.
Wichtige Details des Pilotprojekts:- Der Zugriff ist auf eine Gruppe von Nutzern in den USA beschränkt, um das Verhalten zu bewerten.
- Netflix agiert als Aggregator, ohne sich an der Erstellung des Inhalts der Kanäle zu beteiligen.
- Das Hauptziel ist zu messen, ob diese Programmierung die Zeit erhöht, die Abonnenten auf der Plattform verbringen.
Es scheint, dass die Zukunft des Fernsehens ironischerweise immer mehr dem alten Fernsehen ähnelt, nur mit einem anderen Logo in der Ecke.
Ein Zug, um Abonnenten in einem gesättigten Markt zu halten
Dieser Schritt spiegelt die Evolution der On-Demand-Dienste wider, die durch den Markt erzwungen wird. Durch das Hinzufügen von Live-Kanälen möchte Netflix ein umfassenderes Paket bieten, das die Gewohnheit des Konsums von Live-Sport und aktuellen Nachrichten befriedigt, zwei Bereiche, in denen Plattformen wie YouTube TV und Hulu Live im Vorteil sind.
Strategische Ziele hinter dem Schritt:- Die Wahrscheinlichkeit zu reduzieren, dass Nutzer ihre Abonnement kündigen, weil sie bestimmte Inhalte nicht finden.
- Direkt im Nischenmarkt des linearen Fernsehens im Internet zu konkurrieren, das eine treue Zuschauerschaft hat.
- Ein neues Geschäftsmodell innerhalb seines Ökosystems zu erkunden, ohne sich vom Kerngeschäft zu entfernen.
Die unsichere Zukunft der Funktion
Netflix hat nicht bestätigt, ob es plant, diese Funktion für alle Abonnenten weltweit zu launchen. Der Test dient dazu, Daten zu sammeln und die Hypothese zu validieren. Er deutet jedoch eine klare Richtung an: Streaming-Plattformen sind bereit, alte Formate zu übernehmen, wenn das bedeutet, Abonnenten zu halten und mehr Publikum in einem immer wettbewerbsintensiveren Markt anzuziehen. 🔄