Ford gibt zu, dass seine Strategie für teure Elektrofahrzeuge nicht funktioniert
Jim Farley, der Vorstandsvorsitzende von Ford, hat eine entscheidende Aussage gemacht: Die Taktik, Premium-Elektrofahrzeuge zu vermarkten, hat in den Vereinigten Staaten nicht die erwarteten Früchte getragen. Die Käufer weigern sich, einen erheblichen Aufpreis nur für die Elektrifizierung zu zahlen, was das Unternehmen zwingt, seine Strategie vollständig neu zu überdenken. 🔄
Der neue Kurs: Bezahlbarkeit und Rentabilität
Weit davon entfernt, seine Wette auf die Elektrifizierung aufzugeben, lenkt Ford seine Bemühungen um. Die unmittelbare Zukunft konzentriert sich auf Modelle wie den Pick-up F-150 Lightning. Das Ziel ist klar: Eine zweite Generation zu entwickeln, die zugänglicher ist und gleichzeitig rentabel für das Unternehmen. Um dies zu erreichen, planen sie, aggressiv Kosten in der gesamten Kette zu senken, von der Batterie bis hin zum Design- und Fertigungsprozess.
Säulen des neuen Ford-Plans:- Eine F-150 Lightning der zweiten Generation mit einem deutlich niedrigeren Preis zu schaffen.
- Extreme Effizienzen bei der Produktion zu erreichen, um die Endkosten zu senken.
- Sich direkt im Preis mit traditionellen Verbrennungsfahrzeugen zu messen.
„Wir müssen Elektrofahrzeuge finanziell zugänglich machen. Die Massenadoption hängt davon ab.“ – Marktreflexion.
Die Realität des US-Marktes
Diese Einsicht spiegelt eine Wahrheit des Sektors wider: Die hohen Anschaffungskosten bleiben die Hauptbarriere für die meisten Käufer. Ford erkennt nun, dass für den Erfolg in den USA die Elektrifizierung zuerst das Portemonnaie überzeugen muss. Das Unternehmen konzentriert sich darauf, Skaleneffekte zu erreichen, die es ermöglichen, Produkte zu wettbewerbsfähigen Verkaufspreisen anzubieten, ohne auf staatliche Anreize angewiesen zu sein. 💡
Schlüsselherausforderungen, denen Ford gegenübersteht:- Den Preis der Elektromodelle mit ihren Benzin-Äquivalenten angleichen.
- Dieses Ziel zu erreichen, ohne dass das Unternehmen Verluste macht.
- Die Innovation in der Produktion beschleunigen, um strukturelle Kosten zu senken.
Das schwierige Gleichgewicht vor uns
Die anfängliche Idee, Elektro-Pick-ups zu exorbitanten Preisen zu verkaufen, hat sich als nicht machbar erwiesen. Nun ist die technische und finanzielle Herausforderung, die Formel zu finden, damit sie genauso viel kosten wie Verbrennungsmodelle, bei gleichzeitiger Rentabilität. Diese Aufgabe stellt Ford und die übrigen Hersteller vor eine komplexe Rennstrecke, jeden Bestandteil und Prozess zu optimieren. Der Weg zur Massenelektrifizierung in den USA führt unvermeidlich über die Bezahlbarkeit. 🏁