Die Marke fĂŒr Eiscreme Snooz hat ihre Strategie auf einen konkreten Moment des Tages ausgerichtet: die Nacht. Basierend auf Daten, die zeigen, dass 60 % des Eiskonsums nach 18 Uhr stattfinden, hat sie ihr Produkt mit Zutaten wie Kamille und Melisse neu formuliert und der Agentur How&How eine passende visuelle IdentitĂ€t in Auftrag gegeben. Das Ergebnis ist ein grafisches Universum, das direkt Entspannung und die Vorbereitung auf den Schlaf evoziert.
Design und Typografie: Aufbau eines traumhaften Logos đ
Der technische Kern der IdentitĂ€t ist ein Logo, das zwei Konzepte in einem löst. Die Buchstaben oo des Namens verwandeln sich in zwei Monde in Ekli pse, ein typografisches Mittel, das die Nacht sofort und visuell kommuniziert. Diese Lösung integriert sich in ein System mit einer Palette weicher Farben, Illustrationen von sternenklaren Szenen und Elementen wie Pyjamas oder Schlafmasken. Die Fotografie, mit einem Gleichgewicht zwischen warmen und kĂŒhlen Tönen, und ein lockerer Ton runden die Markenerfahrung ab.
Das geheime Rezept: Eis, das zu Nickerchen verfĂŒhrt, oder perfekte Ausrede? đŽ
Man fragt sich, ob das wahre Schlafmittel die Melisse ist oder das gute Gewissen, eine nĂ€hrstoffliche Rechtfertigung fĂŒr den klassischen nĂ€chtlichen HeiĂhunger gefunden zu haben. Das Genie liegt darin, eine schuldbeladene Lust als Ritual der SelbstfĂŒrsorge zu rahmen. Nun ist es um 23 Uhr den Gefrierschrank zu öffnen kein Mangel an Willenskraft, sondern das Befolgen eines Entspannungsprotokolls. Allerdings wird man sehen mĂŒssen, ob der sedierende Effekt gröĂer ist als der des Findens einer leeren Packung, weil jemand anderes ebenfalls das Protokoll befolgt hat.