Disney Advertising hat eine Produktintegrationsstrategie für die Serie Rivals gestartet, die auf der Nostalgie der Achtzigerjahre basiert. Sie arbeitet mit vier Marken zusammen: Volkswagen als Hauptsponsor, Waitrose, PG Tips und Bombay Sapphire. Diese Initiative, die Kampagnen in Geschäften und sozialen Medien umfasst, ist die erste ihrer Art für eine Hulu-Originalproduktion auf Disney+ im Vereinigten Königreich. Der visuelle Achtzigerjahre-Stil vereinheitlicht die Serie und die Werbemaßnahmen.
Markenintegration als narrative und produktionsbezogene Entwicklung 🎬
Dieser Ansatz geht über ein traditionelles Product Placement hinaus. Es handelt sich um eine gemeinsame Entwicklung, bei der Markenelemente in die Handlung und das Produktionsdesign integriert werden. Volkswagen zeigt nicht nur ein Auto, sondern ein Golf GTI Cabriolet aus den 80ern erscheint in der zweiten Staffel. Waitrose rekonstruiert Läden aus der Epoche und entwickelt eine inspirierte Produktlinie. Dies erfordert eine enge technische Koordination zwischen den Kunst-, Kostüm- und Kontinuitätsabteilungen der Serie und den Marketingteams der Marken.
Verpackte Nostalgie: Kaufe die Erinnerungen, die du nie hattest 🛒
Die Strategie ist rund. Die Serie versetzt dich in die Achtziger und die Marken verkaufen dir das komplette Erlebnis. Du kannst ein Power-Lunch auf dem Bildschirm sehen und dann die gleichen Produkte bei Waitrose kaufen. Den PG Tips-Affen sehen und nach seiner Limitierte Edition suchen. Es ist ein perfekter Kreislauf, in dem der Inhalt nicht nur unterhält, sondern einen sehr spezifischen Einkaufskatalog generiert. Eine Nostalgie-Maschine mit Barcode, die jede Szene in eine Marketing-Chance verwandelt.