麦当劳再次证明了其在印刷广告领域的统治地位，凭借2018年的一场广告活动在社交媒体和Reddit上重新走红。该系列名为McClocks，由德国李奥贝纳广告公司创作，旨在推广其24小时营业的餐厅。广告模拟了数字时钟的界面，但分钟标记隐藏了诸如巨无霸或麦香鱼等产品的轮廓，这些轮廓通过其外形即可识别。该活动以超过5400票位居r/DesignPorn频道榜首，展示了品牌图标仅凭几条线条就能被识别。
一次仅凭线条的视觉识别练习 🎨
从技术角度来看，McClocks广告活动利用了消费者的模式识别和视觉记忆。每个数字时钟由形成时间数字的线条组成，但通过用汉堡或冰淇淋等产品替换部分线段，产生了可控的模糊性。人脑会补全缺失的信息，从而直接激活与品牌的关联。这种方法类似于使用金色拱门碎片，表明麦当劳的品牌形象如此稳固，即使以最简化的无色彩表现也能发挥作用。
当一块时钟提醒你该吃巨无霸了 🍔
McClocks的有趣之处在于，你最终不是在看时间，而是在计算离下一次嘴馋还有多久。因为，说实话，如果你看到3:47，却只在分钟位置识别出一个麦香鱼，你的大脑已经决定晚餐就是麦当劳了。这个广告效果如此之好，以至于可能不止一个人走进店里询问4:20的套餐，结果发现时钟指的不是那个时间。下次你看数字时钟时，请多看一眼：也许那不是12:00，而是一个麦旋风的邀请。