瑞典肯德基推出了“单人桶”活动，推广个人份量的炸鸡桶。该策略通过展示他人触碰鸡肉的令人不适的画面，来劝阻分享行为。品牌发现，许多瑞典年轻人不愿分享食物，但又难以开口拒绝。该活动利用社交分享的尴尬感，将快餐中的“自私”行为正常化，旨在销售更多单人桶。
基于社交厌恶的营销策略 🤢
从活动策划的角度来看，肯德基采用了行为学方法：利用人们对恶心的厌恶偏见，引发即时的情绪反应。通过展示他人的手触碰鸡肉，激活了保护食物的本能。从技术上讲，这是将稀缺性营销应用于个人空间的变体。该活动针对那些重视自主性而非共享体验的年轻人。信息直截了当：如果你不想分享，就买自己的桶。没有委婉，只有务实的决定。
分享是软弱的表现，炸鸡如是说 🍗
所以现在，如果你不想把鸡腿分给朋友，你不是自私，而是肯德基的聪明顾客。这个活动基本上在告诉你：别人碰你的炸鸡很恶心，所以买你自己的吧。很快我们就会看到瑞典人带着他们的单人桶去上班，表情严肃，仿佛那是战利品。个人主义已经渗透到快餐领域。幸好他们没有把同样的逻辑用在番茄酱上。