宜家的新广告活动 Unpackaged Goods 登陆多伦多和蒙特利尔街头，采用了一种激进的方式：少即是多。由 Rethink 广告公司创作，这些广告出现在人流密集的区域，采用大量留白和简洁的字体，在 Skittles 等品牌的喧嚣中提供视觉上的喘息。该策略通过极简设计唤起平静与权威感，让人联想到该品牌的安装说明书。
视觉饱和中的留白作为技术手段 🧘
从广告开发的角度来看，该活动刻意与周围环境形成对比。当零食广告使用饱和色彩和激进字体来吸引注意力时，宜家则押注于元素的缺失。这种被称为负空间设计的方法，迫使观众停下来并处理信息。这种简洁并非偶然：它减轻了认知负荷，并营造出一种秩序感，这在混乱的城市环境中如同视觉锚点。Rethink 广告公司在此应用了产品设计中的可用性原则，其中每一处留白都至关重要。
Skittles 在角落哭泣，而宜家深呼吸 😌
当零食品牌用彩虹和色彩爆炸争相吸引你的注意力时，宜家就像那个走进派对却安静坐下来看书的朋友。该活动不卖家具，它卖的是内心的平静。而且它用如此之少的东西就做到了这一点，以至于连 Skittles 的广告，运气好的话，也能学会闭嘴。因为宜家深知，有时候，最好的信息就是什么也不说。