Uso de diffuse y alpha en 3ds Max
En 3ds Max, simplemente colocar una imagen con canal alpha en el Diffuse de un material no hará que el color de fondo del material se combine automáticamente con el color de la caja. El canal alpha de la imagen sirve para transparencia, pero debe aplicarse explícitamente en el slot de Opacity o mediante un Mask para que funcione como esperas.
Para lograr que las letras tengan el color de la imagen y el resto el color del diffuse, debes conectar tu mapa con canal alpha al slot Opacity del material. En el slot Diffuse puedes poner el color base que quieras para el fondo (lo que aparecerá detrás de las letras). Luego, la imagen con las letras blancas y el resto negro en alpha determinará qué partes se ven opacas (las letras) y qué partes se ven transparentes (el fondo). Así obtienes el efecto esperado de letras coloreadas sobre el color de fondo.
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