ماكلوكس: حملة ماكدونالدز الفيروسية التي تتلاعب بالبساطة

أثبتت ماكدونالدز مرة أخرى هيمنتها في الإعلانات المطبوعة بحملة من عام 2018 تعود للظهور على وسائل التواصل الاجتماعي وريديت. أنشأتها وكالة ليو بورنيت ألمانيا، سلسلة "McClocks" تروج لمطاعمها المفتوحة على مدار 24 ساعة. تحاكي الإعلانات واجهة ساعة رقمية، لكن علامات الدقائق تخفي صورًا ظلية لمنتجات مثل بيج ماك أو فيليه أو فيش، يمكن التعرف عليها من خلال محيطها. تتصدر الحملة قناة r/DesignPorn بأكثر من 5,400 صوت، مما يظهر كيف يمكن التعرف على أيقونات العلامة التجارية بمجرد بضعة خطوط.

تمرين في الهوية البصرية بخطوط بسيطة فقط 🎨

من منظور تقني، تستغل حملة "McClocks" التعرف على الأنماط والذاكرة البصرية للمستهلك. تتكون كل ساعة رقمية من خطوط تشكل أرقام الساعة، ولكن عند استبدال الأجزاء بمنتجات مثل الهامبرغر أو الآيس كريم، ينشأ غموض متحكم فيه. تكمل العين البشرية المعلومات المفقودة، مما ينشط الارتباط المباشر بالعلامة التجارية. هذا النهج، المشابه لاستخدام أجزاء من الأقواس الذهبية، يثبت أن هوية ماكدونالدز قوية جدًا لدرجة أنها تعمل حتى مع تمثيلات بسيطة وبدون ألوان.

عندما تذكرك الساعة أن الوقت قد حان لبيج ماك 🍔

الغريب في "McClocks" هو أنه بدلاً من النظر إلى الوقت، ينتهي بك الأمر بحساب المدة المتبقية لرغبتك التالية. لأنه، لنكن صادقين، إذا رأيت الساعة 3:47 وتعرفت فقط على فيليه أو فيش في الدقائق، فقد قرر عقلك بالفعل أن العشاء سيكون في ماكدونالدز. الحملة فعالة جدًا لدرجة أن أكثر من شخص ربما ذهب إلى الفرع يسأل عن وجبة الساعة 4:20، ليكتشف فقط أن الساعة لم تكن تشير إلى ذلك. في المرة القادمة التي تنظر فيها إلى ساعة رقمية، تحقق مرتين: ربما ليست الساعة 12:00، بل دعوة لماك فلوري.