ماك كلوكس: حملة ماكدونالدز الفيروسية التي تتلاعب بالبساطة

أثبتت ماكدونالدز مرة أخرى هيمنتها في الإعلانات المطبوعة من خلال حملة عام 2018 التي عادت للظهور على وسائل التواصل الاجتماعي وريديت. تم إنشاء هذه الحملة بواسطة ليو بورنيت ألمانيا، وتقوم سلسلة McClocks بالترويج لمطاعمها المفتوحة على مدار 24 ساعة. تحاكي الإعلانات واجهة ساعة رقمية، لكن علامات الدقائق تخفي صورًا ظلية لمنتجات مثل بيج ماك أو فيليه أو فيش، التي يمكن التعرف عليها من خلال محيطها. تتصدر الحملة قناة r/DesignPorn بأكثر من 5400 صوت، مما يُظهر كيف يمكن التعرف على أيقونات العلامة التجارية من خلال بضعة خطوط فقط.

تمرين في الهوية البصرية بخطوط بسيطة فقط 🎨

من منظور تقني، تستغل حملة McClocks التعرف على الأنماط والذاكرة البصرية للمستهلك. تتكون كل ساعة رقمية من خطوط تشكل أرقام الساعة، ولكن عند استبدال الأجزاء بمنتجات مثل الهامبرغر أو الآيس كريم، ينشأ غموض متحكم فيه. تكمل العين البشرية المعلومات المفقودة، مما ينشط الارتباط المباشر بالعلامة التجارية. يُظهر هذا النهج، المشابه لاستخدام أجزاء من الأقواس الذهبية، أن هوية ماكدونالدز قوية جدًا لدرجة أنها تعمل حتى مع تمثيلات بسيطة وبدون ألوان.

عندما تذكرك الساعة بأن الوقت قد حان لبيج ماك 🍔

المثير للاهتمام في McClocks هو أنه بدلاً من النظر إلى الوقت، ينتهي بك الأمر بحساب المدة المتبقية لرغبتك التالية. لأنه، لنكن صادقين، إذا رأيت الساعة 3:47 وتعرفت فقط على فيليه أو فيش في الدقائق، فقد قرر عقلك بالفعل أن العشاء سيكون في ماكدونالدز. الحملة فعالة جدًا لدرجة أن أكثر من شخص ربما ذهب إلى المطعم يسأل عن وجبة الساعة 4:20، ليكتشف فقط أن الساعة لم تكن تشير إلى ذلك. في المرة القادمة التي تنظر فيها إلى ساعة رقمية، تحقق مرتين: ربما ليست الساعة 12:00، بل دعوة لتناول ماكفلوري.