الاستوديو الفرنسي إكسيلَام أنيميشن، المعروف بسلسلة مثل Oggy and the Cockroaches، Zig & Sharko وKarate Sheep، قد شهد انخفاضًا حادًا بنسبة 41% في إيراداته خلال عام 2024. تعكس هذه الأزمة التأثير الذي تُحدثه الركود في صناعة الرسوم المتحركة على العديد من الاستوديوهات حول العالم.
أسباب الأزمة في الرسوم المتحركة
يُعزي الرئيس التنفيذي لإكسيلَام أنيميشن، مارك دو بونتافيس، هذا الانخفاض الحاد إلى الانخفاض المفاجئ في الطلب على المحتوى المتحرك، وهي مشكلة تؤثر على الصناعة بأكملها.
لقد غيّرت المنصات الرئيسية لـالبث المباشر تركيزها في السنوات الأخيرة. كانت تُعطي الأولوية سابقًا للتوسع، مستثمرة مبالغ هائلة في إنتاج وشراء المحتوى لجذب مشتركين جدد. ومع ذلك، أدى تشبع السوق إلى تحول في الاستراتيجية: الآن يسعون إلى الربحية، مقتصين التكاليف ومقللين استثماراتهم في الرسوم المتحركة للأطفال.
«لقد تغير سوق الرسوم المتحركة بشكل جذري، ويجب على الاستوديوهات التكيف مع نموذج أعمال جديد حيث تتقدم الربحية على التوسع.»
كان النقابة AnimFrance قد حذّرت بالفعل من هذه الاتجاه، لكن سرعة ومدى التغيير فاجآت العديد من الاستوديوهات، التي تواجه الآن صعوبات خطيرة.
تحاول إكسيلَام الحفاظ على الاستقرار المالي
رغم الأزمة، نجحت إكسيلَام في الحفاظ على ربحيتها بفضل أداء قوي في مبيعات كتالوجها في النصف الثاني من العام. وفقًا للشركة، انخفضت الإيرادات من التراخيص والتوزيع للمحتوى بنسبة 11% فقط، مقارنة بالانخفاض العام بنسبة 41%.
كما نفّذ الاستوديو تقليص التكاليف وتحسين الموارد، بهدف توفير 3 ملايين يورو سنويًا. بالإضافة إلى ذلك، تُبرز إكسيلَام أنها لا تملك ديونًا، مما يمنحها بعض المرونة لمواجهة الأزمة.
خطط لعام 2025: التنويع وإعادة البناء
لعام 2025، ستسعى إكسيلَام إلى إعادة بناء محفظة طلباتها، مستندة إلى قوة علامتها التجارية وموقعها الرئيسي داخل صناعة الرسوم المتحركة العالمية. ستشمل استراتيجيتها:
- توازن أكبر بين الأعمال بالطلب وإنتاجاتها الخاصة.
- تقليل الاعتماد على الخدمة الخارجية، التي شكّلت 70% من إيراداتها في 2024.
- الاستثمار في محتوى أصلي للتمييز في سوق أكثر تنافسية.
وفقًا لمارك دو بونتافيس، يمتلك الاستوديو القدرة على الانتعاش بمجرد أن يسمح السوق بذلك، على الرغم من أنه يعترف بأن 2025 سيظل عامًا صعبًا.
عدم اليقين وانخفاض الأسهم
رغم جهود إكسيلَام لتهدئة المستثمرين، يظل عدم اليقين قائمًا. حذّرت الشركة من أن نتائجها قد تتأثر بسبب نقص الوضوح حول مستقبل السوق، بتعديلات في تقييم كتالوجها وأصولها المكتسبة، مثل Cube Creative.
كنتيجة لهذه الإعلانات، انخفضت أسهم إكسيلَام بأكثر من 30%، لتصل إلى سعر 2,47 يورو، بعيدًا عن أعلى مستوى تاريخي لها عند 69 يورو في 2018.
مستقبل غير مؤكد لصناعة الرسوم المتحركة
تواصل أزمة صناعة الرسوم المتحركة التأثير على استوديوهات مرموقة مثل إكسيلَام أنيميشن، التي تواجه انخفاضًا قويًا في إيراداتها بسبب تقليص إنتاج المحتوى للأطفال من قبل منصات البث المباشر. رغم أن الشركة تحافظ على الاستقرار المالي وتسعى للتنويع، سيظل 2025 عامًا تحديًا، مع عدم يقين حول انتعاش السوق.