El movimiento por el Comercio Justo celebra cuatro décadas en España. Desde que abrió su primera tienda especializada en 1986, la red ha crecido hasta sumar 44 establecimientos y 130 puntos de venta. Trabajan con 138 cooperativas de 48 países, promoviendo un modelo basado en equidad, sostenibilidad y respeto por los derechos humanos y el medio ambiente.
Blockchain y trazabilidad: la tecnología al servicio de la ética 🔗
Para garantizar que cada producto cumpla con los estándares del Comercio Justo, se han implementado sistemas de trazabilidad basados en blockchain. Esta tecnología permite registrar cada etapa de la cadena de suministro, desde la cooperativa productora hasta el lineal de la tienda. El consumidor puede escanear un código QR y conocer el origen exacto del café, cacao o artesanía que compra, verificando que se respetan los precios mínimos y las condiciones laborales acordadas.
El drama de explicar que pagar más es un negocio redondo 💰
Cuatro décadas después, el mayor desafío sigue siendo convencer al comprador de que pagar un euro más por un café no es una estafa, sino una inversión en dignidad ajena. Mientras en las grandes superficies se pelean por el céntimo, aquí llevamos 40 años demostrando que se puede vender sin explotar. Eso sí, el marketing low cost aún no nos perdona que no usemos niños en los anuncios.