Julia Goldin, directora de marketing de LEGO, ha recibido el primer premio europeo a la mejor directora de marketing en el festival de Cannes. Elegida entre 28 candidatos por más de 800 líderes del sector, su liderazgo ha impulsado alianzas estratégicas en cine, videojuegos y deportes, como Star Wars o Fórmula 1. Para la ciudadanía, esto significa que la marca sigue ofreciendo entretenimiento creativo para todas las edades.
La estrategia digital detrás de los ladrillos 🧱
Goldin ha sabido integrar tecnología y narrativa en cada producto. LEGO ha desarrollado plataformas digitales como LEGO Life y aplicaciones interactivas que conectan el juego físico con el mundo virtual. Además, la compañía ha invertido en inteligencia artificial para personalizar experiencias y en realidad aumentada para fusionar bloques con pantallas. Estas decisiones técnicas han permitido que la marca se adapte a nuevas generaciones sin perder su esencia constructiva. El resultado es un ecosistema donde el ladrillo físico y el código digital conviven sin estridencias.
Cuando tu jefe te pide innovar con piezas de plástico 😅
Imagina la escena: Goldin llega a la oficina y dice que hay que competir con Netflix y la F1 usando piezas de plástico. Y funciona. Mientras otros venden suscripciones, LEGO vende cajas de bloques que acaban bajo el sofá. El truco está en que, mientras pisas uno a las 3 de la mañana, sonríes y piensas: vale, esto es cultura pop. El premio en Cannes es la prueba de que vender juguetes es un arte, y que un ladrillo puede ser más molesto que un algoritmo.